No cenário atual de comunicação e marketing, a produção audiovisual não é apenas uma tendência, mas uma necessidade. Mas qual é a sua verdadeira essência e por que ela se tornou tão fundamental para as marcas?
Neste artigo, você irá entender o que está por trás da produção audiovisual, sua crescente relevância e os cinco benefícios inegáveis que ela traz.
Se você está buscando entender o impacto dos conteúdos audiovisuais na estratégia da sua empresa, esse conteúdo é para você!
Confira!
O que é a Produção Audiovisual?
A produção audiovisual, em sua essência, refere-se à criação de conteúdo que combina elementos visuais e sonoros para comunicar uma mensagem ou contar uma história. Isso se traduz em vídeos promocionais, comerciais, tutoriais, webinars e até mesmo conteúdo de marca.
O poder da produção audiovisual é multifacetado. Primeiro, ele capta a atenção. Em uma era de sobrecarga de informações, um vídeo bem produzido pode fazer com que o público pare e preste atenção.
Segundo, ele é incrivelmente versátil. Seja um vídeo curto para mídias sociais ou uma produção cinematográfica para uma campanha publicitária, o formato pode ser adaptado para atender a diversos objetivos.
Além disso, o conteúdo audiovisual tem a capacidade única de evocar emoções.
Uma narrativa bem elaborada, combinada com imagens cativantes e música envolvente, pode criar uma conexão emocional profunda com o público. Esta ligação não apenas reforça a lembrança da marca, mas também pode influenciar as decisões de compra e lealdade do cliente.
A evolução da produção audiovisual
No universo da comunicação, a produção audiovisual sempre foi vista como uma ferramenta poderosa. Mas o que realmente a define nesse contexto?
Simplificando, a produção audiovisual refere-se à combinação de som e imagens em movimento para contar uma história ou transmitir uma mensagem. No setor de comunicação, essa técnica vai além de apenas criar vídeos, é sobre narrar histórias envolventes que ressoam com o público, criando conexões duradouras.
O advento da televisão e do cinema nos séculos passados trouxe o potencial da produção audiovisual para o centro das atenções. Mas com o boom da internet e a ascensão das plataformas de mídia social no século XXI, sua importância cresceu de forma exponencial.
A facilidade de acesso e a capacidade de compartilhamento instantâneo proporcionaram às marcas um alcance global, tornando o conteúdo audiovisual uma peça chave na estratégia de comunicação.
Neste contexto, a produção audiovisual ganhou uma nova dimensão. Com a crescente competição no espaço digital, as marcas agora estão em uma corrida constante para criar conteúdo que não apenas informe, mas também entretenha e inspire. E não é apenas sobre o que é mostrado no vídeo, mas como é apresentado. A edição, a música, a narração e a cinematografia desempenham papéis cruciais em determinar o impacto de um vídeo.
A importância da produção audiovisual para marcas de sucesso
A produção audiovisual vai além da ideia de transmitir uma ideia ou o valor de uma empresa, mas tem o poder de criar pontes para relacionamentos duradouros e fiéis da marca com o público.
Marcas como a Nike, Apple e Coca-Cola capitalizaram essa capacidade, criando campanhas icônicas que deixaram uma marca duradoura.
Um exemplo é a campanha “Dream Crazier” da Nike. Ela é um grande exemplo de produção audiovisual pois emocionante e inspiradora ao celebrar a força das mulheres no esporte, desafiando estereótipos e incentivando a busca destemida de objetivos audaciosos. Com mensagens poderosas e imagens impactantes, a Nike inspira a quebra de limites, promovendo a igualdade de gênero e a determinação em alcançar conquistas extraordinárias.
Outro caso é o comercial da Volkswagen que celebra os 70 anos da marca no Brasil. Na trilha sonora “Como nossos pais” somos convidados a um passeio pela história e pelos carros que marcaram gerações, mostrando a presença constante da marca nas nossas vidas ao longo do tempo.
É possível notar nesses exemplos que o foco principal dessas produção não era divulgar um produto ou a marca em si, mas de criar uma narrativa que fosse coerente com o que move a marca e dessa forma aproximar as pessoas e o público. Isso é feito através de pesquisas profundas e também de técnicas, como o storytelling.
5 Vantagens da Produção Audiovisual
A produção audiovisual oferece uma gama de benefícios para as marcas que desejam se destacar na multidão, como:
1. Emoção duradoura:
A produção audiovisual tem a capacidade única de evocar emoções profundas e duradouras no público, conectando-se de maneira autêntica com seus sentimentos e experiências.
Um exemplo é o vídeo “2023 é feito com você” do Itaú. Nesse anúncio, a simplicidade da narrativa e a interpretação tocante deixam uma marca emocional, criando uma conexão profunda com os espectadores.
2. Compartilhamento viral:
Vídeos envolventes e cativantes têm o potencial de se tornarem virais nas redes sociais, alcançando uma audiência muito mais ampla do que o esperado.
Um ótimo exemplo é o vídeo “Pergunta lá” do Posto Ipiranga. Um comercial cômico em que uma figura dizia que tudo se encontrava no posto Ipiranga acabou alcançando milhares de visualizações em questão de dias, além de ser responsável por vários “memes” nas redes sociais.
3. Clareza da mensagem:
A produção audiovisual permite transmitir mensagens complexas de maneira clara e envolvente.
A campanha da marca Itaú, intitulada “Leia para uma criança”, é um excelente exemplo. Ao contar histórias emocionantes e transmitir a importância da leitura, o vídeo consegue comunicar sua mensagem com simplicidade e impacto.
4. Posicionamento de marca:
Através da produção audiovisual, as marcas podem solidificar sua identidade, destacando seus valores e missão de maneira memorável.
O comercial do Burger King “Voto em Branco” é um exemplo marcante.
O vídeo em questão faz uma crítica social às pessoas que votam em branco em tempos de eleição, deixando uma mensagem clara de que é importante se posicionar e não deixar essa escolha para o outro. A marca deixa claro a importância do voto consciente, expondo seus valores.
5. Engajamento aprofundado:
A produção audiovisual oferece uma experiência imersiva que mantém o público engajado por mais tempo.
Um ótimo exemplo é o comercial “Real Beleza” da Dove que desafiou padrões ao mostrar um artista forense desenhando retratos de mulheres baseados em suas próprias descrições e em descrições de estranhos.
A diferença marcante entre os retratos destacou como as mulheres subestimam sua aparência. O vídeo gerou discussões emocionais sobre autoestima e beleza autêntica, fortalecendo a conexão entre a marca e o público.
Como a Brivor pode ajudar sua marca através da produção audiovisual?
A Brivor é uma agência de comunicação preocupada em posicionamento eficiente de marcas, é a parceira ideal para aproveitar o poder da produção audiovisual.
Com uma equipe de profissionais criativos e especializados, a Brivor concebe produções audiovisuais sob medida para transmitir a essência da marca. Desde roteiros criativos até direção eficiente, a agência oferece soluções simples, mas completas que garantem que cada produção conte uma história memorável e autêntica.
Um exemplo disso é o vídeo institucional da Dra Amanda Teixeira, que passou pela consultoria da Brivor e entendeu a necessidade de mudar o posicionamento profissional dela nas redes sociais. Nessa entrega, a Brivor foi responsável pela criação do roteiro que resultou em um vídeo que marcou o novo momento da profissional.
Outro exemplo são as séries de vídeos desenvolvidas para a marca Areta Nardelli Fragrances, com o objetivo de contar a história da marca e dos produtos que famosos e conhecidos.
Esses são apenas alguns exemplos de entregas audiovisuais realizadas pela equipe de Brivor.
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